影石和大疆“互入腹地”, 跨界扩张积极寻求发展新增量|鱼眼·观察

近日，两大智能影像龙头展开跨界“肉搏”，引发市场关注——影石创新（Insta360）宣布将发布全景无人机A1，探入无人机领域；而无人机王者大疆创新则发布全景相机，进入影石主导的市场领域。

业绩增速放缓，行业天花板逐渐“见顶”，驱使企业跨界扩张，寻找增长的“第二曲线”。羊城晚报记者采访“飞手”和相关专家，探讨两大巨头跨界背后的优劣势，以及将如何推动智能影像行业向良性健康竞争发展。

增长瓶颈下的“互入腹地”

7月28日，全景相机龙头影石创新官宣进入无人机市场，并公布影翎Antigravity全景无人机品牌，8月14日21时，该无人机产品开启公测。几乎同时，全球无人机之王大疆也官宣发布了其首款全景相机——Osmo360。双方互攻入对方腹地，背后是对增长瓶颈的“突围”。

他们都是各自强势领域的绝对龙头：影石创新连续六年蝉联全球消费级全景相机市场冠军，而大疆则在全球消费级无人机市场的份额超过70%。

但是，当主营业务增长“见顶”，迫使两大龙头跨界扩张以寻求增量。

对市占率接近70%的影石创新而言，它正在逼近行业增长的天花板。据弗若斯特沙利文数据，全景相机行业整体规模比较小，2023年全球全景相机市场规模为50.3亿元，预计2027年增长至78.5亿元。影石创新的业绩增速已在放缓，2025年第一季度，硬石创新的营收同比增长40.7%，但净利润却有所下滑，同比降低4.79%。

2025年6月登陆科创板后，创始人刘靖康明确将无人机作为第二增长曲线，试图通过“全景+飞行”的组合打开增量空间。

官宣发布全景无人机后，资本市场反应强烈。8月15日起，影石创新股价连续两日收获20%涨停，从14日收盘价187元飙升至19日盘中318.88元，3个交易日最大涨幅超70%。东方财富平台数据显示，影石创新近5日主力资金净流入2.76亿元。

对大疆来说，近年因产品创新不足屡遭质疑，急需寻找新赛道，它瞄准了全景相机、扫地机器人等新领域。早在2019年，大疆就以运动相机切入影石腹地，2025年推出全景相机Osmo360，更是直接瞄准影石的核心领地。

在消费群体上，智能影像消费群体高度重合，从旅行博主到专业创作者，用户对“天空+地面”“全景+特写”的全场景拍摄需求日益迫切。而影像处理、防抖算法、传感器技术等核心技术的共通性，为跨界提供了基础。

大疆的优势在于深厚的无人机技术壁垒及全球品牌认知，而影石的核心优势则是影像处理能力和全景技术积累。广州资深“飞手”蒙杰向羊城晚报记者介绍，大疆在影像和防抖技术方面有深厚积累，其在无人机领域的技术优势可部分迁移到全景相机上。例如，大疆首款全景相机Osmo360配备1英寸CMOS，支持8K/50fps超高清录制，画质理论上优于影石X5；另一方面，影石创新在全景相机领域积累了强大的影像处理技术，其AI低光视频增强技术可在弱光环境下录制出亮度更高、细节更丰富的4K视频。

技术加速迭代，行业格局调整

佛山大学经济贸易学院国际经济与贸易系讲师李俊慧博士认为，影石创新与大疆各自切入对方专业赛道，源于智能影像市场消费群体高度重合及技术链共通，双方为寻找新增长点而展开跨界竞争。

“这次跨界竞争，双方都是有备而来。”李俊慧表示。

李俊慧认为，对行业来说，本次“互入腹地”将催生几大变化。一是技术创新被迫提速。影石将全景算法注入无人机，推动航拍画质突破；大疆则用无人机影像技术升级全景相机，Osmo360的DLOG-M模式实现“电影级剪辑”。双方的技术互鉴，倒逼行业在AI处理、多设备协同等领域加速迭代。

二是市场竞争从“存量”转向“增量”。影石以“全景无人机”激活航拍场景的潜在需求，大疆则凭品牌影响力扩大全景相机的大众认知，两者共同推动智能影像市场从“单一设备”向“全场景创作”扩容。

三是行业洗牌与分层加剧。短期内，影石或在专业级全景航拍市场占据15%-20%份额，大疆则在全景相机中高端市场分得25%-30%蛋糕；长期看，技术壁垒与用户习惯将推动市场分层，形成差异化共存格局。

将通过竞争推动技术融合和场景创新，消费者群体也能从中获益——两大龙头的跨界扩容，或将推动技术融合和场景创新，推动设备价格下探、功能迭代加速，消费者也将拥有更多更优质的拍摄和创作设备选择。

文|记者梁正杰